Direktor županijske Turističke zajednice Marcel Medak otkrio čime možemo privući turiste

Na polovici godine, odlučili smo provjeriti kakav je turistički promet u 2026. godini na području Bjelovarsko-bilogorske županije. Direktor Turističke zajednice BBŽ Marcel Medak odgovorio je na naša pitanja.

– Tijekom prvih šest mjeseci bilježimo očekivani pad u turističkom prometu zbog jednog jednostavnog razloga, zbog izostanka Daruvarskih toplica kao našeg najvećeg smještajnog subjekta koji učestvuje u 40 posto turističkog prometa. Oni su praktički od siječnja prošle godine u potpunosti bez komercijalnog smještaja. Ta investicija se privodi kraju i trebala bi biti gotova krajem ovog mjeseca te bi se Daruvarske toplice trebale u potpunosti vratiti na tržište s obnovljenim smještajem i novim sadržajima od 1. srpnja – naveo je.

Tijekom prvih šest mjeseci 2026. godine, imali smo zaostatak u odnosu na prošlu godinu za 12 posto u dolascima te 20 posto u noćenjima. I ta je statistika objašnjiva izostankom Daruvarskih toplica na tržištu s obzirom da u njih najčešće dolaze domaći gosti koji ondje borave minimalno četiri do šest noći s obzirom da uglavnom dolaze zbog zdravstvenih problema.

– Po prvi puta otkad postoji Turistička zajednica zabilježen je veći broj stranih nego domaćih turista. To je trend koji se lako objašnjava kroz otvaranje novih kuća za odmor, pogotovo na području Bilogore – pojasnio je Medak koji do kraja ove godine očekuje slične ili za oko 10 posto više brojke turističkog prometa nego lani.

Trenutno se provodi još niz investicija poput Vile Garić u Podgariću koja bi se trebala otvoriti u rujnu, a pri kraju je i kompleks sportsko-rekreacijske namjene u Rovišću u sklopu kojeg će se nalaziti 21 soba. Također, spomenuo je Medak i Wellovar kao najveću investiciju u turizmu u cijeloj županiji čiji se dovršetak očekuje krajem rujna.

– Oni nemaju u početku nikakav smještaj, ali sigurno će se dio smještaja koristiti privatno ili u hotelu i to će se reflektirati u turističkom prometu – kazao je te dodao kako je za očekivati da iduća godina u turističkom smislu bude rekordna. Na području županije godišnje se prije dvije godine ostvarilo 120 tisuća noćenja, a nakon dovršetka važnih investicija vjeruje da se brojka može vratiti iznad 100 tisuća.

– Prema našim strateškim dokumentima, uz još određena ulaganja koja će se dogoditi s razine Županije ili iz privatnog sektora, očekujemo da će se turistički promet do 2030. udvostručiti i doći do 200 tisuća noćenja – poručio je te dodao kako bi time stali uz bok turistički razvijenijim županijama u kontinentalnom dijelu Hrvatske.

– Što se tiče turističkog prometa, mi smo otprilike peta županija od otraga, ali mi se s tim ne zadovoljavamo. Smatramo da bi s ovim brojkama i razvojem turizma  mogli biti u vrhu kontinentalnih županija – istaknuo je. Na komentar kako se vidi pomak u brojkama unazad nekoliko godina, Medak odgovara.

– Osjeti se da se svijest stanovništva naše županije promijenila, da je sve više privatnih investicija i ulaganja ljudi kroz javne pozive koje radimo već petu godinu zaredom, da postoji velik interes. Ljudi ulažu u  objekte i sadržaje, a direktan rezultat tih ulaganja je vidljiv kroz statistiku, veće zadovoljstvo gostiju i produženje njihovog boravka. Dužina boravka gostiju se praktički za jedan dan povećala u odnosu na period kad smo krenuli s tim mjerama – otkrio je.

Podsjetio je da svi subjekti i privatni iznajmljivači moraju uložiti isto onoliko sredstava koliko ih im se odobri. Na području Bjelovarsko-bilogorske županije prije pet ili šest godina postojalo je desetak kuća za odmor, a danas ih je više od 70. Medak naglašava kako je realno očekivati da će se ići u smjeru održivog turizma.

– Volio bih da ne idemo u krajnost da ne ugrozimo postojeće subjekte, nego da njihove brojke i obujam poslovanja budu optimalni. Plastično rečeno, nije dobro da imamo 300 kuća za odmor jer neće sve raditi, no naša očekivanja su da u narednih nekoliko godina dođemo do oko 100 kuća za odmor na području cijele županije. To je optimalna brojka gdje bi svi mogli raditi i imati pristojnu popunjenost tijekom godine – objasnio je te dodao kako bi veći broj takvih objekata ugrozio poslovanje jednog dijela njih.

TZ želi definirati okvire broja hotela, kampova i privatnog smještaja koji bi mogli nesmetano funkcionirati tijekom godine. Premda je nezahvalno uspoređivati kontinentalni i primorski dio Hrvatske, očita komparativna prednost kontinenta je izostanak sezonalnosti.

– Mi s komparativnim prednostima prirode i svih sadržaja koje imamo radimo cjelogodišnje poslovanje. Posebno nam u prilog ide zdravstveni turizam koji imamo godinama kroz poslovanje Daruvarskih toplica i privatnih poliklinika na području naše županije, ali i kroz otvaranje novih termi. To su subjekti koji posluju cijele godine, nemaju sezonalnost, a zapravo im je najveća špica u periodu proljeća i jeseni – naglasio je. Baš zato vide priliku da se profiliraju kao destinacija zdravstvenog turizma u kombinaciji s pripremama sportaša.

– Grad Bjelovar je napravio ogromne iskorake sa sportskom infrastrukturom. Terme, nova velika sportska dvorana koja je idealna za pripreme sportaša koje se događaju rijekom cijele godine. Investicija u Rovišću to nadopunjuje i s tim investicijama ćemo se pozicionirati na tržištu. U prilog nam ide i blizina Zagreba i zračne luke tako da je to jedno vrlo potentno područje – uvjeren je. Našim najvećim adutima vidi kulturnu baštinu i prirodne znamenitosti.

– Istaknuo bih Romsku kuću, etno okućnicu u Velikom Trojstvu, muzeje u Bjelovaru i Daruvaru, projekt Natura 2000 u Čazmi kroz prvi biološki bazen u Hrvatskoj te u Garešnici Poilovlje, Centar za posjetitelje koji je prekrasan za promatranje ptica u Kaniškoj Ivi. Imamo čitav niz kulturnih i prirodnih znamenitosti – rekao je te dodao kako Bilogora obiluje outdoor sadržajem.

– Prvenstveno je to pješačenje po našim gorama. Mi smo kao Županija specifični jer imamo tri gorja, Bilogoru, Moslavinu i Papuk. Kad smo radili novi vizualni identitet, stavili smo naglasak na ta gorja i novi službeni naziv naše turističke destinacije je Bilogora, Moslavina i Papuk. Tu se odvija glavnina outdoor aktivnosti. Spomenut ću još i konjički turizam po kojem smo bili prvi u Hrvatskoj i biciklizam gdje razvijamo poseban podsegment cikloturizma, gravel. Imamo tri utrke tijekom godine i čitav niz certificiranih staza – podsjetio je. TZ nastoji koristiti te atribute kroz promociju putem nacionalnih medija, ali i prema ciljanim tržištima kao što su Austrija, Slovenija i Njemačka.

– U suradnji sa Županijom imamo posebnu oznaku kvalitete Bike&Bed i imamo 12-13 subjekata koji je imaju. Cikloturisti žele otići u takve objekte gdje njihovi bicikli mogu biti na sigurnom mjestu o gdje se mogu servisirati ako je potrebno – naveo je te dodao kako će se na tome nastaviti raditi i u budućnosti. Osvrnuo se i na gastronomsku ponudu.

– Imamo određeni broj restorana koji su nositelji oznake kvalitete Okusi hrvatske tradicije, gdje se promoviraju tradicijska jela ovog područja i to je nešto što možemo upakirati u lijepi turistički proizvod – rekao je.

Novi slogan Turističke zajednice je Doživljaj više, a Medak tvrdi kako je već prepoznat na tržištu jer se radi na snažnoj promotivnoj kampanji na tržištu Zagreba i okolice, ali i u priobalju te na emitivnom tržištu poput Mađarske, Bosne i Hercegovine, Srbije, Slovenije i Italije. Zanimali smo se i za projekt Okusi hrvatske tradicije.

– To je projekt koji je započeo prije šest godina, trenutno sam ja predsjednik savjeta Okusa gdje je 14 županija uključeno. Ideja ja da se kroz taj projekt sačuvaju tradicijska jela i da se pripremaju na moderan način, ali da budu prisutni u ponudi. Restoranima se prepušta kreiranje menija, a postoji čitav niz pravilnika i kriterija koje restoran mora ispuniti da bi uopće bio nositelj te oznake kvalitete. Obično se u studenom održavaju Tjedni okusa, svaka županija to radi za sebe, ali se projekt promovira i na nacionalnoj razini i ti su meniji u prvom planu i cijena im je prihvatljiva gostima – napomenuo je. Time se nastoji pomoći i restoranima nakon ljeta, odnosno prije Adventa. Zanimalo nas je koje se općine u Bjelovarsko-bilogorskoj županiji ističu po turističkoj ponudi.

– Prošla godina je bila specifična jer je Bjelovar po prvi puta u turističkom prometu preskočio Daruvar, što se može objasniti kompletnim izostankom Daruvarskih toplica i njihovog turističkog prometa. Trenutno je po turističkom prometu TZ Bilogora-Bjelovar na prvom mjestu, a iza nje je Daruvar. Što se tiče ostalih,  na području TZ Bilogora-Bjelovar bih istaknuo Općinu Veliko Trojstvo koja ima jako veliki potencijal za razvoj turizma, tu već postoji dosta sadržaja, a njihov kapacitet smještaja se svake godine povećava. Nedavno smo imali primjere gdje se sagradio čitav niz ultra modernih kuća, iako po mom mišljenju možda bi bilo bolje da su urađene u nekakvom ruralnom stilu. U Maglenči se pojavljuju kuće za odmor jer je to konfiguracija terena koja je upravo idealna za osnivanje i otvaranje kuće za odmor. Istaknuo bih svakako i Općinu Rovišće s investicijom gradnje hotela, sportskih terena, bazena i svih drugih sadržaja. Tu je i TZ Južna Bilogora gdje su Općina Veliki Grđevac i Grad Grubišno Polje, oni su također napravili dosta velik iskorak po pitanju manifestacija, tu je njihova direktorica napravila veliki posao i manifestacije koje su tradicionalno povezane s Matom Lovrakom zbog Kulturnog centra koji tamo postoji. Napravili su kvalitetne manifestacije koje su polučile veliki interes gostiju za dolazak – naglasio je Medak. Otkrio je i najvažnije projekte koji su trenutno u pripremi ili realizaciji.

– Osim već spomenutih koji se realiziraju, istaknuo bih ono što je meni osobno vrlo važno, a to je Kukavica. To je projekt koji radi Županija, mi smo završili svu dokumentaciju i sad se čekaju mogućnosti prijave i osiguravanja izvora financiranja kako bi taj projekt mogao zaživjeti – naveo je, a potom pojasnio o čemu se radi.

– Ideja je bila da se na području Kukavice definira jedan referentni centar za školu u prirodi, za ekskurzije, kao poveznica s KC Mato Lovrak koji je dio obavezne lektire. Mi smo kroz ovaj projekt definirali da u sklopu sadašnje Kukavice bude smještajni kapacitet na bazi kombinacije hostelskog tipa i smještaja u mobilnim kućicama, stotinjak kreveta – najavio je.

Na prostoru je već napravljeno dječje sportsko igralište, a u sljedećim fazama plan je napraviti konferencijsku dvoranu te novi restoran koji bi bio kombinacija à la carte restorana, otvoren i za građanstvo, ali isto tako i pansionski restoran za goste koji borave tamo. Također, postojeći objekt za smještaj bi se proširio, a na katu bi se napravila dodatna dva apartmana. Planira se i vidikovac te tematska pješačka staza na temu prirode, flore i faune što spada pod područje Natura 2000 zaštite ptica.

– Dva autobusa učenika bi mogla istovremeno boraviti u tom prostoru minimalno 5 do 6 dana, a oni bi mogli posjećivati i okolne županije, ali i druga područja u našoj županiji. Planiramo raditi određene tematske kampove tijekom godine, a mogli bi se organizirati i team buildinzi i sportska natjecanja za djecu – nabrojao je.

Time bi objekt imao zaokruženu priču sa smještajem, prehranom i sadržajem na jednoj lokaciji, a sve pod vodstvom Kulturnog centra Mato Lovrak. Pohvalio je Medak KUC-ov rad na obnovi postave vlaka i mlina, ali i postavljanja novih eksponata u mlinu. Ljudi u našoj županiji bili su skeptični oko turizma jer smo navikli živjeti okruženi prekrasnom prirodom, no danas ipak shvaćaju da postoji potencijal.

– Prijelomni trenutak je bila korona jer se percepcija gostiju promijenila. Gosti više ne žele ići u velike, masovne objekte, žele imati intimu. Velike su vrućine i ljudi više ne žele ići samo na more, nego i u šume u kontinentalnom dijelu Hrvatske gdje je ugodnija temperatura. To su sve stvari koje nama idu u prilog i potražnja za tim je stvarno dosta velika – otkrio je. Rekao je kako je novi „trend“ u sklopu zdravstvenog turizma terapija šumom jer mikroklima i bilje pozitivno djeluju na zdravlje jer smanjuje tlak i nervozu.

– Naša županija obiluje šumama, treba uvesti ljude educirane za vođenje takve vrste terapije u šumi uz vježbe disanja, meditacije i tjelovježbe. To je već traženo u Europi, posebno u Njemačkoj i nekim zapadnim zemljama, a polako dolazi i u Hrvatsku – naveo je Medak. Zanimalo nas je što je s projektom biciklističke staze uz rutu stare pruge.

– To je projekt koji je, uz projekt Kukavice, najvažniji projekt u koji je Županija direktno uključena. Županija je dobila sredstva za izradu kompletne dokumentacije i to je sve odrađeno, a u tijeku je dio rješavanja imovinsko-pravnih odnosa. Od projekta se ne odustaje. Nekadašnja trasa pruge iz 60-ih godina vodi od Garešnice do Bjelovara, a u međuvremenu je bila u potpunosti usklađena s prostornim planovima i geodetskim podlogama – naglasio je.

Trasa zamišljena kroz projektnu dokumentaciju duga je oko 66 kilometara, a realizacija je planirana u nekoliko faza, sukladno mogućnostima financiranja Županije. Istaknuo je Medak kako se faze ne moraju raditi po redu, a one se obično vežu uz rubove katastarskih općina. Također, otkrio je da je najčišća situacija po pitanju imovinsko-pravnih odnosa upravo u Bjelovaru, zbog čega bi prva faza krenula od Željezničkog kolodvora u Bjelovaru pa prema Severinu, u dužili od oko 13 ili 14 kilometara.

– Ideja je da taj projekt bude kralježnica turističke infrastrukture te da se ta staza koristi za šetnju, vožnju biciklom, boravak u prirodi te da na toj stazi budu označeni važni subjekti, poput smještaja i kušaonica – napomenuo je. Unazad nekoliko godina, TZ BBŽ se promovira uz pomoć studijskih putovanja turističkih novinara vodećih portala u Hrvatskoj te blogera, kojima kreiraju hodograme koji se redovito mijenjaju.

– Ove godine smo išli kod OPG-a Jareš u Sređanima koji ima svoj smještajni dio, ali i kušaonicu te kod OPG-a Bačak koji proizvodi zimnice. Prema iskustvima, naši gosti bili su oduševljeni jer su vidjeli tu hranu, način života na selu gdje je ta domaća hrana prirodno i ekološki uzgojena te servirana na prekrasan način. Mogli su sudjelovati u određenim aktivnostima poput mužnje krava, izvođenja krava na ispašu, berbe krastavaca, paradajza i slično. To je sve ono što gosti danas, a osobito strani gosti, nemaju prilike iskusiti jer žive u velikim gradovima – poručio je. Osvrnuo se na svoj posao u TZ-u.

– Ja uvijek želim pristupati svakom poslu sustavno i planski, ne želim raditi stihijski. Započeo mi je drugi mandat, želim posložiti stvari kroz strateške dokumente. Odmah sam pokrenuo niz aktivnosti kroz strateško razmišljanje. Krenuli smo i s izradom master plana, kasnije smo izrađivali i plan upravljanja te operativne planove. To su sve dokumenti koji nama služe kao smjernice, definirali smo gdje želimo ići i gdje sebe vidimo nakon određenog perioda. Radili smo plan na period od pet godina – otkrio je. Kroz te su dokumente pripremljene aktivnosti koje će se provoditi.

Krenuli su s promidžbom destinacije jer im je važno da tržište prepoznaje novi logotip i slogan te da dođe što više gostiju iz drugih područja Hrvatske i inozemstva. Uvjeren je kako bi ova godina po turističkom prometu bila rekordna da su Daruvarske toplice cijelo vrijeme bile na tržištu, no ističe kako se u njih moralo uložiti.

– Priželjkujemo da se na području Bilogore i Bjelovara uz nove terme pojavi i jedan veliki hotel sa 150 do 200 soba. To bi puno značilo u turističkom prometu da imaju i 50 posto popunjenosti – naglasio je.

Otkrio nam je Medak da se u promidžbi katkad surađuje s influencerima pa su neki od njih boravili u smještajnim objektima namijenjenim obiteljima s djecom te posjetili KUC Mato Lovrak. Također, surađivali su i s mladima i starijima kako bi svim generacijama mogli prikazati zanimljivosti prilagođene njihovoj populaciji.

– Ovisno o turističkom proizvodu biramo influencere i dovodimo ih na lokaciju, radimo im itinerar, obično dva do tri dana su ovdje i iskustva prenose kroz svoje kanale i društvene mreže kako bi u naše ime animirali ljude da dođu na našu destinaciju – pojasnio je te dodao kako se direktorica TZ Bilogora-Bjelovar, Ana Kelek, bazirala na mlađu populaciju. Razgovarali smo i o najposjećenijim manifestacijama na području županije, a Medak je podsjetio kako Županija raspisuje javni poziv za manifestacije.

– Kriteriji su da ta manifestacija ipak ima minimalno nacionalni i međunarodni karakter, mora trajati barem dva do tri dana, treba imati bogat sadržaj, a ima još niz kriterija koje mora zadovoljiti da bi se odobrilo financiranje – kazao je. Posebno je istaknuo Terezijanu koja raste iz godine u godinu i sad je manifestacija vidljiva na nacionalnoj razini, ali i Vinodar te Rockabilly u Daruvaru, Supermaraton u Čazmi te Sajam kreativnosti u Grubišnom Polju.

– Imamo čitav niz gastronomskih manifestacija, a meni je osobno draga Jesen na Bilogori u Velikom Trojstvu. Imamo i Dane šljiva i rakija u Siraču te Dane krumpira u Hercegovcu. Osim toga, Božićna bajka je nekad bila prepoznatljivija nego cijela destinacija tako da i nju treba njegovati pa se nadam da će doći do određenih promjena jer je u planu i određena dogradnja – napomenuo je. Na kraju je otkrio ciljeve za budućnost.

– Kroz plan upravljanja smo dosta toga definirali, imali smo gotovo 90 projekata, od malih projekata općina do velikih, kapitalnih projekata. Naša je zadaća da budemo koordinatori, da povezujemo gradove i općine sa Županijom i aktivnostima, turističke zajednice s gospodarskim subjektima. Imamo veliki potencijal, a ja ću biti presretan ako se 50 posto toga realizira u narednih četiri do pet godina – poručio je Medak. Dodao je kako će ulaganja biti vidljiva na svakom koraku jer će zadržati ljude na određenom području, odnosno zaustaviti iseljavanje. Također, posljedično će se bolje održavati javni prostori, ceste i druga infrastruktura.

– To nam je indirektan cilj jer u turizmu pokazujete sve, i ono dobro i ono loše. Meni prekrasna stvar koju druge županije nemaju je trasa Svijetle pruge kao izložba skulptura na otvorenom, što je jedinstveno u Hrvatskoj. S druge strane, ako općina ne pokosi travu, automatski dojam gosta pada. Nasreću, načelnik stvarno ima sluha za to i sam gura taj projekt – naglasio je. Na kraju razgovora, Medak je zaključio kako imamo veliki turistički potencijal.

– Dio projekata je već realiziran, dio je u tijeku, a dio će se tek realizirati. Ako i 50 posto toga uspijemo napraviti, mislim da se nemamo čega bojati. Mislim da ćemo i ovu godinu dočekati s boljim rezultatima nego prošle godine, ali za očekivati je da će sljedeća godina biti rekordna – poručio je.